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AdWords 質量得分和排名、價格的關系之我見

hainanwz 399次

之前從不同的渠道,包括Google本身得到的消息是,AdWords廣告排名和質量得分的關系比較明顯,從自己的經驗來看,似乎也是如此,比如質量得分降到1的話,要$10才能啟動廣告,我個人覺得,QS=1應該是一個特殊性質的Quality Score,用來懲罰GG認為質量不佳的廣告,或者用另一專用名詞代理:Google Slap.

而當AdWords 廣告QS在3 ~ 4之前徘徊的時候,似乎也明顯感覺到廣告的首頁成本會比QS在5 ~ 7之間會高很多。

正因為如此很多人的QS達到5 或7之后,都在盡量的爭取把QS提升到10,當然這也包括我。

不過今天偶然發現某個AdWords廣告組里有幾個非常接近的關鍵字,QS分別在10 和7之間,但這兩者之間的差異幾乎可以被忽略(包括點擊費用和排名)。

Keywords Performance

如果大家覺得樣本太少,我找了另外一組關鍵字,將時間延長到7天,展示約22W次,點擊近1W次應該比較有說服力了。

Keywords Performance

雖然我們目前還無法得出什么結論,但至于我們下次看到我們的關鍵字的質量得分已經是7的時候,就不需要再費盡心思去想如何把它提高到10了。

不過,雖然QS=7和QS=10之間的差異并不是太在,但QS=7 和QS=3之間還是有滿大的差異的。

寫完本貼,我又翻了一下AdWords的幫助文檔,發現下面這一條:

以下為引用的內容:
請注意,質量得分詳情與我們在計算廣告排名或每次點擊費用 (CPC) 時使用的數字質量系數不同。 質量得分詳情評級不會改變質量得分的計算或考慮方式。

看完了差點直接罵臟話,然后繼續看AdWords的幫助文檔,下面是Google對質量得分的描述:

以下為引用的內容:

每當關鍵字與搜索查詢相符時(換句話說,就是每當您的關鍵字有可能會觸發廣告展示時),我們就會計算出一個質量得分。質量得分具有幾種不同的用途,包括:

  • 影響關鍵字的實際每次點擊費用
  • 估算您在帳戶中看到的首頁出價
  • 決定關鍵字在用戶輸入搜索查詢時是否可以參與廣告競價
  • 影響廣告評級

一般來說,質量得分越高,廣告費用就越低,而廣告排名就越高。

有人知道Google在說什么嗎?

[相關閱讀]

Google的關鍵詞競價廣告稱為AdWords,也稱為“贊助商鏈接”,中文俗稱“Google右側廣告”。

adwords廣告計價方式采用CPC計費模式,即廣告被用戶點擊后廣告主才為此付費。AdWords進入門檻低,廣告客戶可全自助投放,也可以通過選擇區域和語言版本讓廣告觸及全球潛在用戶。AdWords為廣告客戶提供高度智能化的后臺操作和關鍵詞廣告管理系統,方便進行廣告效果跟蹤和優化。AdWords還通過Adsense計劃,將客戶的關鍵字廣告投放于其它內容相關的網站上,進一步擴大了廣告的潛在用戶觸及范圍。

二維碼

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